Nous misons à 100 % sur le Made in Europe

Matthias Wanner, directeur des ventes chez LOWA :

« Nous misons à 100 % sur le Made in Europe »

LOWA, fabricant de chaussures de montagne et d’outdoor, est réputé depuis plus de 90 ans pour la qualité, la forme parfaite, l'innovation et la fonctionnalité de ses chaussures, mais aussi pour sa production en Allemagne. Le fabricant de chaussures produit jusqu’à aujourd’hui la majeure partie de ses chaussures à Jetzendorf en Bavière. Nous nous entretenons aujourd’hui sur la chaussure Made in Europe avec Matthias Wanner, directeur des ventes chez LOWA.

M. Wanner, où la société LOWA produit-elle ses 2 millions de paires de chaussures par an ?

Nous misons à 100 % sur le Made in Europe. Notre plus gros site de production est et reste notre siège de Jetzendorf. Nous y produisons notamment nos modèles Backpacking et Trekking. Mais aussi nos modèles spéciaux particulièrement complexes comme la chaussure d’expédition EXPEDITION 8000 EVO RD ainsi que nos échantillons et nos prototypes. En outre, toutes les tiges fabriquées par nos fournisseurs à l’étranger sont montées sur notre site de production ici. Autrement dit, la tige est tirée sur une forme puis collée à la semelle intérieure puis à la semelle extérieure correspondante lors d’une étape postérieure.

Quels sont vos autres sites de production en Europe ?

Notre deuxième site de production majeur se trouve en Italie. Il est surtout spécialisé dans la fabrication de chaussures Alpine mais on y assemble également des modèles Trekking et Backpacking. Notre troisième et dernière usine de fabrication se situe en Slovaquie. On y produit les tiges pour l'essentiel ainsi que les modèles de chaussures All Terrain Classic et Travel.

Pourquoi cette répartition des rôles entre les trois sites de fabrication ?

Chacun des sites de production est spécialisé dans des technologies de fabrication différentes. Les chaussures Alpine qui exigent beaucoup de travail manuel et de savoir-faire artisanal sont principalement montées dans la ville italienne de Montebelluna, bastion traditionnel de la fabrication de chaussures. Les modèles à bordures eux aussi complexes représentent le point fort de l’équipe de Jetzendorf, qui dispose des spécialistes en la matière. Mais en principe, aussi bien les sites de Jetzendorf que de Montebelluna peuvent se charger de tous ces modèles. La technologie pour la chaussure moulée des gammes All Terrain Classic et Travel se trouve en Slovaquie.

Quel rôle particulier joue la maison mère de Jetzendorf dans ce concept ?

C’est notre centre de compétences. Nous disposons sur place de collaborateurs très expérimentés et forts d’une longue expérience qui fabriquent des produits de qualité très haut de gamme. À cela s’ajoute un parc de machines dernier cri dans lequel nous investissons en permanence. Nous pouvons ainsi essayer, modifier et développer en série de nouvelles technologies et techniques de fabrication directement sur place dans des délais extrêmement courts. Nous parvenons ainsi à des délais de traitement très courts.

Pourquoi produisez-vous exclusivement en Europe alors que presque tous les fabricants se tournent vers l’Extrême-Orient pour leur production ?

Le maintien de la production en Europe et en particulier à Jetzendorf est garant de l’excellence de la qualité des produits LOWA. Cette qualité toujours élevée est la garantie de la pérennité de notre réussite. Nous savons que les collaborateurs et collaboratrices qui travaillent depuis de nombreuses années voire des décennies pour LOWA possèdent un savoir-faire artisanal qui constitue un facteur essentiel du succès de notre marque. Les collaborateurs de LOWA sont des passionnés des sports de montagne et adorent la marque. Ils s'identifient beaucoup à LOWA. Selon notre expérience, ce serait impossible avec une production en Extrême-Orient.

À votre avis, quelles sont les autres raisons en faveur d’une production en Europe ?

En tant que marque d’Outdoor, nous sommes conscients qu’il est de notre responsabilité de protéger l'environnement et de préserver nos ressources naturelles. En fabriquant des produits de qualité durables, nous répondons au mieux à cette exigence. À cela s’ajoute le fait qu’avec notre fabrication en Europe, nous respectons avec certitude les dispositions environnementales les plus strictes dans le monde. La réduction des distances de transport nous conforte elle aussi dans notre choix. Mais il y a un autre argument décisif en faveur d’une production LOWA exclusivement européenne.

Lequel ?

Nous gardons ainsi la maîtrise totale de notre production. C’est un garant de la qualité de nos produits et cela nous permet de réagir de manière flexible aux évolutions du marché. Nous sommes ainsi en mesure d'approvisionner à tout moment nos partenaires de distribution en modèles attractifs qui répondent aux attentes des clients. Au final, tout le monde en profite.

Les clients apprécient-ils le Made in Europe ?

Notre réussite et les chiffres semblent en tout cas le montrer.

Merci pour cet entretien.