Launch neuer Kollektion: ALL TERRAIN RUNNING by LOWA

Der Launch der neuen Kategorie bedeutet für LOWA den nächsten Step in den schnell wach­senden, dyna­mischen Trail­running-Markt. Mit den drei Modellen CITUX, AMPLUX und FORTUX, die ab Juni 2023 im ausge­wählten Fach­handel erhältlich sind, ist LOWA bestens ausge­stattet für den ATR Bereich. Unter dem Motto Time to tame the terrain gilt es, dieses Segment mit den bewährten LOWA Werten und Ansprüchen zu bereichern.

Vom Erfolg der LOWA Trail-Schuhe ist CEO Alexander Nicolai überzeugt: „In der Vergan­genheit ist es uns immer wieder gelungen, erfolgreich in neue Bereiche einzu­dringen. Insofern war es eine spannende Heraus­for­derung und die logische Konsequenz zugleich, weiter­zugehen und mit ALL TERRAIN RUNNING by LOWA noch leichtere, schnellere Schuhe zu entwickeln. Damit können wir jetzt auch auf dem Trail­running-Markt ein hervor­ra­gendes Produkt anbieten.“ Auf Nicolai geht auch die Initiative für die Entwicklung der neuen Kollektion maßgeblich zurück. „Ich habe selbst eine große Leiden­schaft für den Ausdau­ersport, unter anderem für Trail­running. Als Mara­thon­trainer und Finisher von Ironman und Trans­alpine Run fühle ich mich der Trail­running-Szene nicht nur als CEO und vormaliger Entwick­lungs­leiter verbunden. Es steckt auch eine persönliche Begeis­terung dahinter.“

Das LOWA Deve­lopment Team blickt auf eine zwei­jährige Entwick­lungszeit im Head­quarter im baye­rischen Jetzendorf zurück, in der die neue ATR Kategorie im Labor und am Berg intensiv getestet und optimiert wurde. „Uns war vor allem wichtig, auf dem Trail­running-Markt mit gewohnter LOWA Performance aufzu­treten. Entsprechend haben wir während der Entwick­lungs­phasen zusätzlich ein Running-Team aus fach­lichen Expert:innen und LOWA Athlet:innen formiert, “ fasst Jakob Kraus, Head of Product Management, zusammen. Dieses spezi­fische Running-Team brachte im Rahmen von insgesamt über 3.000 Test-Kilo­metern und 105.000 Höhen­metern wert­volles Feedback in den Entwick­lungs­prozess ein – vom ersten Prototyp bis hin zum fertigen Trail-Schuh.

Der Launch der neuen Kollektion ALL TERRAIN RUNNING by LOWA soll perspek­tivisch nicht nur in den Handels­regalen, sondern auch bei Messen und Events der Trail­running-Szene sichtbar sein. Im November 2022 wurde sie erstmals auf der ISPO Munich vorge­stellt. Auch auf der OutDoor by ISPO im Juni 2023 spielt sie eine prominente Rolle auf dem LOWA Messestand. Gleich im Anschluss folgen renom­mierte Trail­running-Events wie der Madrisa-Trail im Schweizer Davos im August 2023, bei dem LOWA als Haupt­s­ponsor fungiert und die Trail-Läufer:innen vor Ort mit Expertise, Test­schuhen und hoch­wertigen Gewinnen versorgt. Zudem sind weitere Marketing-Maßnahmen in Planung und Umsetzung, darunter spezielle ATR POS- und Sales-Aktionen, eine ATR Social-Media-Kampagne sowie der Einsatz eines eigenen, profes­si­o­nellen ATR Athlet:innenteams. All diese Maßnahmen sollen auf einen erfolg­reichen Start in der schnellsten Kategorie von LOWA einzahlen und die lang­fristige Ambition im Trail-Segment unter­mauern.

Ganz nach dem Motto: It’s time to tame the terrain. It’s time to run.